文 | 江瀚视线

前些年，各大城市纷纷开出新型网红书店，一时候去网红书店打卡成为了齐市年青东说念主的周末热点活动，然则此一时，原先红火的网红书店日益驱动被市场合淘汰，就在最近又一家网红书店宣宣布别，为啥网红书店那么难生活？

又一家网红书店告别？

据21世纪经济报说念的音讯，有着“中国最好意思书店”之一称呼的西安迈科中心茑屋书店发布闭店奉告，由于地方计策蜿蜒，西安迈科中心茑屋书店将于2024年10月8日（周二）终结营业。近期不少“网红书店”齐在和读者告别。

8月27日，钟书阁在其官方微信公众号默示，因阛阓地方原因，开业5年的钟书阁重庆店于9月17日晚庄重住手营业。

本年5月，厦门驰名书店品牌“十点书店”通过公众号发出公告宣布关闭在厦门的三乡信店。

关于近期多乡信店关闭，网友纷纷驳倒：“好酸心，又少一乡信店”“前次打卡是五年前了”“手捧一册书是最让东说念主清静的时刻”。

据环球时报的报说念，茑屋书店于1983年3月在日本大阪起步，其时的商标为TSUTAYA，主要从事音像居品租借业务。其后公司业务不停扩大，店名为“TSUTAYA”的店铺连接以音像租借业务为主，店名为“茑屋书店”的店铺更侧重提供竹帛、文具、户外用品、生活小物等，同期还设有餐饮区，成为一个“可供主顾永劫候停留”的书店。西安茑屋书店于2021年3月开业，是继杭州、上海之后，中国大陆第三家茑屋书店。

《2020中国史籍零卖市场敷陈》透露，2020年中国史籍零卖市场码洋限度为970.8亿元东说念主民币。其中，网上渠说念占总史籍零卖市场限度的79%，线上购书已成为奢华者的首选款式。

据钱江晚报的报说念，而西安迈科中心茑屋书店的旧址，则是一度风靡寰宇的“网红书店”言几又。一经，言几又在寰宇各大城市齐有布局，杭州，就有湖滨银泰IN77店、西溪印象城店、福士店、大悦城店，而2020年驱动，言几又被爆出拖欠房钱和物业费、会员储值卡退款需恭候180天等诸多问题，最终消除在史籍市场中。

无特有偶，9月18日，财经作者吴晓波在个东说念主微信公众号，发布了题为《吴晓波：锦绣姐的“义结金兰年代”》的推文，并赶紧在一又友圈刷屏。著作追忆义结金兰年代书吧创立背后的怜惜故事和东说念主文情感，同期也提到了书吧正在遇到的问题：“客岁的地方不太好，本年的情况果然比客岁还要差，受天气和景区限行等要素的影响，书店险些每个月齐在亏本。”义结金兰年代书吧垄断东说念主盛厦默示，书吧的地方一直处于亏本的边际，几次差点办不下去了。

为啥网红书店那么难以生活下去？

一家有一家网红书店的关门收歇给咱们带来了一个疑心：网红书店们到底问题出在哪了？咱们该若何看现时网红书店们的问题呢？

率先，书店的发展见证着学问传播的日益粗造。书店当作一种迂腐的生意业态，在中国古代曾是学问的宝库，亦然钞票的标识。在阿谁学问奋斗的期间，书店同样掌捏着稀缺的竹帛资源，成为最赢利的地方之一。竹帛的传播主要依靠手抄，数目有限，惟一少数东说念主概况领有。那时的书店，不仅是竹帛的往复场合，更是文化换取的中心，蛊卦着文东说念主骚人、达官贵东说念主前来。

跟着印刷出书的全面工业化，竹帛的分娩本钱大幅裁减，数目急剧加多。书店也迟缓从少数东说念主的专属场合酿成了各人奢华的地方。东说念主们不错愈加容易地取得多样竹帛，阅读不再是贵族的特权。传统书店在这个时期迎来了黄金发延期，三街六巷齐能看到书店的身影。

然则，连年来，电子商务的赶紧崛起给传统书店带来了强大的冲击。网罗书店以其浅近的购物款式、丰富的史籍种类和便宜的价钱，蛊卦了大齐奢华者。传统书店的销售额迟缓下滑，失去了过去的竞争力。许多传统书店不得不濒临倒闭的逆境。

其次，网红书店的快速崛起与快速没落。在传统书店迟缓没落的时候，网红书店却如星罗棋布般崛起。网红书店一改传统书店的卖书款式，将书店酿成了一个打卡的景点。它们以非凡的空间诡计和视觉冲击力，在短时候内蛊卦了大齐的流量，成为了酬酢媒体的热点打卡点。

网红书店的空间诡计同样如法泡制，充满艺术感和创意。有的书店选拔魁伟的书架、亮堂的灯光和舒坦的座椅，营造出一种温馨舒坦的阅读氛围；有的书店则将书店与咖啡馆、文创店等相齐集，打造出一种多元化的奢华体验。这些非凡的诡计和装修，让网红书店成为了齐市年青东说念主彰显我方试吃的一种配景板。

然则，以颜值当作卖点的网红书店，也存在着诸多问题。一方面，网红书店的本色仅仅一种酬酢货币，东说念主们来到这里更多的是为了拍照打卡，而不是委果阅读竹帛。一朝崭新感褪去，网红书店的客流量就会大幅减少。另一方面，网红书店的运营本钱奋斗。为了打造非凡的空间诡计和提供多元化的奢华体验，网红书店需要干预大齐的资金。此外，网红书店还需要支付高额的房钱、职工工资等用度。这些奋斗的运营本钱，让网红书店在客流量减少的情况下难认为继。

第三，国外中小书店的鉴戒意旨。与国内的网红书店不同，国外许多书店并不追求那种魁伟上的恬逸。同样一个街角的小书店就不错生活许多年。这些中微型书店之是以能永久生活，中枢在于它们专注于内容深度、氛围营造与社群构建，构建了非凡的文化生态。

在内容深度方面，国外的小书店同样会全心挑选竹帛，专注于某一特定范围或类型的竹帛。比如，有的书店特意地方体裁类竹帛，有的书店则专注于艺术、历史等范围的竹帛。这些书店的店主时时对竹帛有着深入的了解和青睐，他们会为主顾保举得当的竹帛，提供专科的阅读提出。

在氛围营造方面，国外的小书店提防营造舒坦、闲逸的阅读环境。它们时时不会有过于嘈杂的音乐或过于耀眼的灯光，而是让主顾概况在一个宁静的环境中阅读竹帛。此外，这些书店还会举办多样文化活动，如念书共享会、作者讲座等，蛊卦读者前来参与。

在社群构建方面，国外的小书店通过配置读者俱乐部、举办会员活动等款式，构建起了一个密致的读者社群。这些读者社群不仅为书店带来了厚实的客流量，还为书店的发展提供了可贵的提出和复旧。

这些上风齐是网红书店们或多或少清寒的，这些中小书店通过构建起与主顾之间的心情纽带，杰出竹帛自己，提供心情体验与价值认可，这种模式在电商冲击下，反而突显出其非凡魔力。

第四，网红书店们畴昔该向哪里去？关于现时的市场来说，网红书店大洗牌将会是势在必行。贩卖颜值的网红书店不是书店的本色，惟一收拢书店的精神内核，让书店提供除了颜值以外更多的相当价值，技能委果陆续生活下去。关于网红书店来说，有些过错不妨不错尝试：

一是网红书店应该提防酬酢文化活动的举办。通过举办念书共享会、作者讲座、文化展览等活动，蛊卦读者前来参与。这些活动不仅不错擢升书店的驰名度和好意思誉度，还不错为读者提供丰富多彩的文化体验。

二是网红书店应该构建具有高黏性的用户群体。通过配置读者俱乐部、举办会员活动、提供个性化的职业等款式，擢升读者的黏性和由衷度。这些用户群体不仅不错为书店带来厚实的客流量，还不错为书店的发展提供可贵的提出和复旧。

三是网红书店应该总结书店的本色，提防竹帛的销售和阅读本质。天然网红书店以颜值和多元化的奢华体验蛊卦了大齐的流量，但是竹帛的销售和阅读本质才是书店的中枢业务。网红书店应该加强竹帛的采购和处置，提供优质的竹帛和职业，让读者委果感受到阅读的乐趣。

因此，书店的畴昔，不在于成为单纯的卖书场合，也不仅是酬酢打卡的配景，而是要成为委果具有文化价值的载体。惟一那些能久了相识并兴盛主顾精神需求，提供非凡文化体验的书店，技能在市场中立于无坚不摧，委果成为概况基业长青的品牌。